当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 网络广告代理精彩纷呈（下） 作者：佚名 日期：2002-5-22 字体：[大] [中] [小]

3、专业的网络广告公司代理网络广告
    随着网络广告业走向专业化，专业的网络广告代理公司便应运而生。专业网络广告公司不仅需要拥有很强的技术力量，而且还要有丰富的广告作业经验，更需要对网络广告行业发展有一定的洞察力和前瞻性。而目前国内拥有这样实力的专业网络广告公司还不多，而其中大多是属于跨国公司或有国外背景。如media999、doubleclick、24/7等。本土的专业网络广告公司也在陆续诞生，但目前的经营规模不大。

优势：
    l)网络广告与传统广告相比，对于技术的依赖
性更强，所以相较于传统广告公司的网络广告部门相比，由于专业网络广告公司大多脱胎于网络业，有更强的技术力量，而且也更了解网络广告的特性和网络公司的作业模式，他们拥有自己的广告管理系统和技术平台，能为客户提供基于网络的广告策划、投放与监测等一系列的行销解决方案。

    2)与网站自己承揽网络广告相比，专业的网络广告代理公司面对的是各种类型的众多网站，通过对每个网站资料的横向比较，他们能更客观的分析判断每个网站的资源，进行科学的媒介选择，从而实现比较理想的广告效果。

劣势：
     l)与传统广告公司的网络部门相比，专门网络广告代理公司的诞生不过两、三年的时间（经调查，国内的网络广告代理公司都是在1999年后成立的），在行销层面上的客户服务经验还不足。

     2)由于目前的网络广告公司大多来自海外，他们对中国市场的了解还不够深入，所以在本土化作业上还缺乏经验。相比之下Media999公司在这方面做得较好，并形成了自己的作业风格。

下面就以Media999为例，对专业网络广告公司的作业形态做一简介。

Media999的定位 
    Media999是专业提供互联网广告、企业品牌站点建设、在线营销解决方案及互动创意制作的跨国性技术公司。

    Media999以专业化的市场研究为基础，通过对自身独有的、丰富的数据资源进行深度整合，并利用最新的互动表现技术，已经形成了自己独特的数据、媒体以及技术优势。凭借强大的网络媒体资源、先进可靠的技术支持、雄厚的策划与设计实力，Media999可以为全球商家提供专业的在线整合营销服务。

Media999做什么
   互联网广告

   Media999对网络广告及市场的研究是我们专业化信息服务的基础。凭借对Media999独有的、丰富的数据资源进行深度开发，我们能够为客户提供基于网络媒体的专业广告服务。

企业站点建设
    Media999企业站点建设服务的目标是为客户提供完整的网络营销和电子商务解决方案, 为企业搭建进入网络世界的桥梁。

在线营销解决方案
    在线营销解决方案是Media999站在一个更高的视野上为客户实现其市场目标所提供的系统服务。其中融合了对市场调研、策略制定、媒介研究、创意设计、媒介执行、网络监测等。

互动创意制作
    Media999的创意设计团队堪称中国网络广告设计的“梦之队”。他们的网络广告创意作品利用最新的互动媒体表现技术，不仅是创意表现与科技完美结合的广告艺术，更是延伸品牌在线推广目标的源动力。

二、网络广告业发展过程中需要探索的问题
    1、网络广告(确切的说是网络时代的广告)还没有找到在网络经济中的位置。网络时代的广告形态与传统的广告形态有很大不同，传统的广告形态是大工业时代的产物，是与“大众化需求—大众化生产—大众化传播”这样一种社会经济系统一致的；而网络经济带来了需求的个性化，生产的定制化，传播的分流和互动，受众在单向传播的大众媒体作用下的被动认知开始逐步变化为在互动性媒体作用下的主动认知甚至主动定制，这些变化直接触动了构成传统市场经济结构的某些前提，包括以往广告所赖以衍生、赖以成为目前形态的某些前提。立足于新经济的新广告还没有成型。

     2、仅作为传播媒介，网络的广告价值还有待于探索。目前人们所说的“网络广告”，大多移植了传统广告的模式，只是把传播媒体换到了网上。而仅作为传播媒介的网络，由于上网人数、受众人群、技术环境等诸多原因的限制，其广告效果与传统广告相比还有一段距离，如何发挥网络广告的优势，缩短这一距离成为网络广告界普遍关注的话题。

     3、支持网络广告发展的环境还不成熟。支持网络广告发展的相关机构，如网络广告调研机构，第三方的网络广告监测机构等还不完善，这样网络广告的可信度和说服力就大大降低。

    面对以上问题，网络广告代理商们一直在不断探索，而大家对于网络广告的发展趋势有一个基本的认同：网络广告不仅仅是banner、button、minisite，而是透过网络实现的行销传播系统，目的是建立品牌与客户忠诚。

三、网络广告代理业的发展趋势
    基于网络广告的发展趋势，网络广告代理业将呈现如下态势：
    1、随着上网人数的增加，网络的媒体价值会不断提高，据有关部门预计今年我国网络广告营业额将达到7.6亿元。
    2、网站更加重视网络广告的开发，网络广告主将涉及越来越广的行业范畴。
    3、大型网站对于自身的广告经营将长期处于主导地位。
    4、跨国广告公司的网络广告（或互动行销）部将以其多年累积形成的整合行销服务能力为网络广告代理业提供行销策略思考的经验。
     5、一些本土的较大型的广告公司也已经开始关注网络广告并有尝试性的投放。

    专业的网络广告代理公司将以其专业的服务成为网络代理业的中坚力量。